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Google Tag Manager (GTM) es una herramienta gratuita que permite a los especialistas en marketing y analistas digitales administrar de manera eficiente y centralizada el seguimiento de datos en sus sitios web. Al utilizar GTM, los usuarios pueden implementar y de seguimiento y fragmentos de código de manera sencilla, sin la necesidad de modificar directamente el código fuente de la página web. En este artículo, abordaremos los pasos necesarios para configurar Google Tag Manager de manera efectiva y aprovechar al máximo sus funcionalidades.



Crear una cuenta de Google Tag Manager

El primer paso para configurar GTM es crear una cuenta en la plataforma. Para ello, es necesario acceder al sitio web de Google Tag Manager (tagmanager.google.com) y hacer clic en el botón "Empezar a usar Google Tag Manager". A continuación, se deberá iniciar sesión con una cuenta de Google existente o crear una nueva. Una vez completado este proceso, se podrá acceder al panel de control de GTM y comenzar con la configuración de etiquetas y variables.



Crear un contenedor de Google Tag Manager

Una vez creada la cuenta, es necesario crear un contenedor en GTM. El contenedor actúa como un contenedor principal que almacena todas las etiquetas, variables y disparadores relacionados con un sitio web específico. Para crear un nuevo contenedor, se deberá hacer clic en el botón "Crear contenedor" e ingresar el nombre del sitio web y la URL correspondiente. Una vez creado el contenedor, se generará un fragmento de código de instalación que deberá ser implementado en el código fuente de la página web.



Instalar el fragmento de código de Google Tag Manager

Una vez creado el contenedor, es necesario implementar el fragmento de código de GTM en todas las páginas del sitio web. Este fragmento de código permite a GTM comunicarse con el sitio web y gestionar el seguimiento de datos de manera efectiva. Para instalar el fragmento de código, basta con copiarlo y pegarlo en el código fuente de la página web, justo antes de la etiqueta de cierre . Una vez realizado este paso, se deberá comprobar que el fragmento de código se ha implementado correctamente utilizando el Asistente de etiquetas de Google Tag Manager.



Configurar etiquetas y disparadores en Google Tag Manager

Una vez completados los pasos anteriores, es necesario configurar las etiquetas y disparadores en GTM para comenzar a realizar el seguimiento de datos de manera efectiva. Las etiquetas representan los fragmentos de código que se ejecutan en el sitio web, mientras que los disparadores determinan cuándo y dónde deben activarse dichas etiquetas. Para configurar una etiqueta, se deberá seleccionar el tipo de etiqueta correspondiente (por ejemplo, Google Analytics, Facebook Pixel, etc.) y completar los campos requeridos. A continuación, se deberá configurar un disparador que especifique cuándo debe activarse la etiqueta (por ejemplo, al cargar una página, al hacer clic en un botón, etc.).



Publicar cambios en Google Tag Manager

Una vez configuradas las etiquetas y disparadores, es necesario publicar los cambios en GTM para que se apliquen en el sitio web en tiempo real. Para publicar los cambios, se deberá hacer clic en el botón "Enviar" en el panel de control de GTM y confirmar la publicación de los cambios. Una vez publicados, las etiquetas configuradas comenzarán a ejecutarse en el sitio web según los disparadores especificados.



En resumen, configurar Google Tag Manager es un proceso sencillo que permite a los especialistas en marketing y analistas digitales optimizar el seguimiento de datos en sus sitios web de manera eficiente. Al seguir los pasos mencionados anteriormente, los usuarios podrán implementar y gestionar etiquetas de seguimiento de manera efectiva, sin la necesidad de modificar directamente el código fuente de la página web. Con Google Tag Manager, es posible mejorar la recopilación y análisis de datos, lo que a su vez contribuye a la optimización de las estrategias de marketing digital y al aumento del rendimiento del sitio web.